時(shí)間:2019-09-04 16:26:23 閱讀:4419 編輯:zjx3623 來(lái)源:方域龍馬管理咨詢
行業(yè)動(dòng)態(tài)是整個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境,一個(gè)微弱變化就可能導(dǎo)致市場(chǎng)格局的動(dòng)蕩,龍馬咨詢能夠根據(jù)客戶需求提供全面的市場(chǎng)調(diào)查服務(wù),包括行業(yè)研究、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查、渠道研究、消費(fèi)者調(diào)查等。聆聽客戶需求,合理設(shè)計(jì)調(diào)查內(nèi)容,科學(xué)選擇調(diào)查方法,嚴(yán)格的執(zhí)行控制,翔實(shí)的研究報(bào)告撰寫,能夠保障為客戶的市場(chǎng)決策提供科學(xué)、高效、真實(shí)、可靠的第一手市場(chǎng)資訊。
我們的目的是為您防范可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn),探尋利于發(fā)展的機(jī)會(huì)。使您在行業(yè)中正確定位、把握機(jī)會(huì)、優(yōu)化策略,以達(dá)到最快速的發(fā)展。
行業(yè)(產(chǎn)業(yè))研究
通過(guò)深入研究某一行業(yè)(產(chǎn)業(yè))規(guī)模、發(fā)展歷史、技術(shù)進(jìn)步以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等。為政府或企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與投資前景提供重要的參考依據(jù)。
產(chǎn)品市場(chǎng)研究
產(chǎn)品市場(chǎng)研究是龍馬咨詢的特長(zhǎng)。研究范圍覆蓋了產(chǎn)品的市場(chǎng)供求關(guān)系、市場(chǎng)總量、市場(chǎng)參與者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展等。這些均是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品過(guò)程中必不可少的重要參考,同時(shí)也是營(yíng)銷策略組合的要素之一。
渠道研究
研究不同性質(zhì)產(chǎn)品(包括工業(yè)品和民品)的渠道結(jié)構(gòu)、渠道特征、渠道管理模型以及渠道動(dòng)態(tài)發(fā)展等,為企業(yè)進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)、規(guī)劃和管理提供重要的決策依據(jù)。
新產(chǎn)品測(cè)試研究
為了減少新產(chǎn)品上市風(fēng)險(xiǎn),需要對(duì)產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)屬性進(jìn)行一系列的測(cè)試研究。龍馬咨詢可以提供如下方面的服務(wù),包括產(chǎn)品原形測(cè)試、包裝測(cè)試、創(chuàng)意測(cè)試、POP及廣告測(cè)試、價(jià)格與銷售預(yù)測(cè)等。這些測(cè)試結(jié)果可以為新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
消費(fèi)行為與態(tài)度研究
通過(guò)研究不同群體的消費(fèi)者對(duì)某一類產(chǎn)品(或場(chǎng)所)的消費(fèi)心里、消費(fèi)行為、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策過(guò)程以及信息獲取渠道等,可以作為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷決策的重要依據(jù)。Up-point的消費(fèi)者研究模型幫助企業(yè)深入了自己的解消費(fèi)者,為產(chǎn)品定位和確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。
讀者調(diào)查
讀者調(diào)查是指對(duì)各類媒體(電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等)讀者的群體和行為研究,包括讀者畫像、讀者閱讀行為、讀者需求以及讀者評(píng)估等,可為媒體定位、制定營(yíng)銷策略等提供一手的信息。
滿意度研究
Up-point滿意度研究模型可以為用戶提供如下方面的市場(chǎng)信息:定量測(cè)量顧客滿意度;確定對(duì)滿意度影響較大的關(guān)鍵因素;評(píng)測(cè)自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì);尋找提高滿意度和忠誠(chéng)度的行動(dòng)策略,以贏得更多的忠實(shí)顧客,實(shí)現(xiàn)成本最小化、收入最大化、利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。
市場(chǎng)活動(dòng)效果評(píng)估
為幫助企業(yè)評(píng)估各類市場(chǎng)活動(dòng)的效果(包括廣告行為、促銷、媒體、會(huì)議和展覽等),使市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)的投入有據(jù)可依,回報(bào)率增加,特研制了一套相對(duì)應(yīng)的評(píng)估方法與模型。該模型將通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的理論與方法,占在第三方角度進(jìn)行評(píng)估。
數(shù)據(jù)庫(kù)調(diào)查與管理
企業(yè)建立了數(shù)據(jù)庫(kù)就是建立了與潛在消費(fèi)者之間的緊密關(guān)系,使目標(biāo)消費(fèi)者不再轉(zhuǎn)向其競(jìng)爭(zhēng)者,同時(shí)使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)更加隱秘,避免公開對(duì)抗。Up-point營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的宗旨是為委托方建立目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)庫(kù),并對(duì)這些人群進(jìn)行公關(guān)和促銷活動(dòng)。
不同階段研究 | 商品化前期 | 導(dǎo)入期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 |
產(chǎn)品研究 |
新產(chǎn)品開發(fā) 可行性研究 產(chǎn)品概念測(cè)試 |
包裝測(cè)試 價(jià)格測(cè)試 促銷研究 |
深入研究 促銷研究 |
深入研究 |
價(jià)格彈性測(cè)試 新渠道研究 |
品牌研究 |
品牌創(chuàng)造研究 品牌延伸研究 |
品牌定位測(cè)試 | 品牌健康監(jiān)測(cè) | 深入研究 | |
消費(fèi)者研究 |
目標(biāo)用戶研究 細(xì)分市場(chǎng)研究 |
生活形態(tài)研究 時(shí)尚與潮流監(jiān)測(cè) |
消費(fèi)者U&A研究 消費(fèi)者滿意度 |
深入研究 | 消費(fèi)者滿意度研究 |
行業(yè)與企業(yè)研究 |
市場(chǎng)規(guī)模研究 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 市場(chǎng)細(xì)分研究 目標(biāo)市場(chǎng)定位 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究 |
市場(chǎng)重新細(xì)分研究 市場(chǎng)重新定位研究 |
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媒體研究 |
廣告文案測(cè)試 廣告投放監(jiān)測(cè) 播出效果監(jiān)測(cè) |
播出效果監(jiān)測(cè) 銷售量監(jiān)測(cè) |
市場(chǎng)重新細(xì)分研究 市場(chǎng)重新定位研究 |
播出效果監(jiān)測(cè) 銷售量監(jiān)測(cè) |
產(chǎn)品周期:概念期、改良期、發(fā)展期、完善期、轉(zhuǎn)型衰退期。
市場(chǎng)周期:準(zhǔn)備期、導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、調(diào)整變動(dòng)期。
準(zhǔn)備期:市場(chǎng)細(xì)分研究,市場(chǎng)需求研究,產(chǎn)品定位研究,市場(chǎng)潛力研究,概念測(cè)試,產(chǎn)品屬性研究,定位研究,銷售渠道研究,銷售潛力研究,銷售預(yù)測(cè)研究。
導(dǎo)入期:品牌形象與價(jià)值,認(rèn)知與態(tài)度研究,動(dòng)機(jī)與行為研究,價(jià)格彈性測(cè)試,廣告創(chuàng)意測(cè)試,廣告效果測(cè)試,媒體消費(fèi)研究,銷售渠道研究,銷售計(jì)劃與定額,促銷效果研究。
成長(zhǎng)期:市場(chǎng)占有率研究,認(rèn)知與態(tài)度研究,動(dòng)機(jī)與行為研究,廣告效果測(cè)試,促銷效果研究,顧客滿意度研究,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析,銷售渠道分析,銷售分析。
成熟期:市場(chǎng)占有率分析,廣告效果測(cè)試,促銷效果測(cè)試,顧客滿意度測(cè)試,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析,銷售渠道評(píng)估,銷售分析,市場(chǎng)需求研究,價(jià)格重定位研究,市場(chǎng)重定位研究。
調(diào)整變動(dòng)期:市場(chǎng)與需求研究,市場(chǎng)占有率研究,動(dòng)機(jī)與行為研究,價(jià)格彈性研究,銷售潛力研究,品牌價(jià)值研究。
全周期研究:消費(fèi)者研究、品牌形象與價(jià)值、媒體消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、生活形態(tài)研究。